Социальные сети являются сейчас самым горячим трендом на Западе, а также завоевывают все большую популярность в России. Внимание к социальным сетям, а также стремительный рост их количества обусловлен их привлекательностью для работодателя. Действительно, у самых популярных сервисов (FaceBook, MySpace, LinkedIn) десятки миллионов пользователей, причем аудитория четко сегментирована по возрастным, гендерным, культурологическим и прочим критериям, что позволяет максимально сфокусировать контектсную рекламу на каждый конкретный сегмент целевой аудитории и получить максимальный возврат инвестиций.
Что же помогло социальным сетям завоевать сердца миллионов пользователей?
Во-первых, это модное средство самовыражения. Можно создать свой уникальный виртуальный профайл, в котором указать свои персональные данные и личные интересы, разместить резюме, фотографии и вести блог. Но как известно, все что модно, недолговечно. С появлением нового и более функционального сервиса может произойти массовый переток аудитории. Поэтому постоянно требуется чувствовать новые веяния и тенденции, вводить новые «фишки» и держать обратную связь с пользователями.
Во-вторых, это создание круга ваших персональных и бизнес контактов. Помимо хранения контактной информации можно также смотреть контакты своих контактов и т.д., таким образом, завязывая связи, выйти на нужного человека – будь то партнер по бизнесу, друг или потенциальный спутник жизни. При приеме на работу количество и качество контактов и их рекомендации имеют значение.
И в-третьих, это упорядоченное централизованное хранилище вашего контента – фотографии, закладки, адресная книга ваших контактов, их дни рождения. Кто-нибудь задумывался, насколько мы упрощаем работу спец-службам? 
