Инна Прошкина, CEO

Каждая PR кампания начинается с пресс-релиза. Однако не каждая компания может похвастаться, что на этом PR кампания не заканчивается, и выходят публикации и обзоры в прессе и блогах. Конечно, сам по себе грамотно написанный пресс-релиз не гарантирует появление статей, но увеличивает шансы на внимание журналистов.

Пресс-релиз должен быть написан как небольшая статья. Журналисты по своей природе ленивы, и чем меньше он вызовет вопросов и усилий со стороны журналиста, чтобы разобраться в теме, тем выше шансы, что Вашу новость опубликуют.

Не хвалите свой продукт/сервис, старайтесь быть объективны. Пусть факты и цифры говорят сами за себя. Мнению независимых экспертов или крупных заказчиков доверяют гораздо больше, чем высказываниям первых лиц компании.

Избегайте туманных высказываний, метафор и громких слов (таких как revolutionize, breakthrough, leading, unprecedented и т.п.). Ваша цель – донести до читателя главную мысль и раскрыть ее, а не спрятать за витиеватыми выражениями и шаблонами.

Не перегружайте пресс-релиз подробностями. Предложите журналисту дополнительную информацию (в том числе сравнительный анализ с конкурентами, стоимость, описание технологической архитектуры), а также живую демонстрацию продукта и бесплатную версию в сопроводительном письме.

Не уповайте на то, что рассылка пресс-релиза по базе журналистов или через такие сервисы как BusinessWire сами по себе приведут к появлению статей и обзоров. Распространению пресс-релиза должна предшествовать индивидуальная работа с каждым изданием, но это уже за рамками темы данного поста.

Запись создана в Среда, 2 апреля 2008 г. в 11:15. Рубрика: PR и реклама. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или отправить trackback со своего сайта.