Маркетинг с нулевым бюджетом
Данный вопрос особенно актуален для начинающих компаний, которым, с одной стороны, требуется активный маркетинг для того, чтобы заявить о себе на рынке, но с другой стороны, они ограничены в средствах. Однако маркетинг может быть эффективным и с условно нулевым бюджетом. Условно нулевым, так как свое время ему все же придется уделить.
Итак, каким активностям стоит посветить свое время:
1. Пишите тематические статьи и постарайте добиться их публикации в профильных ресурсах. Таким образом, Вы можете стать широко известным в своем узком кругу.
2. Ведите на сайте блог, регулярно размещая на нем аналитические материалы. Даже если Вашу статью не согласятся сразу опубликовать в популярном издании, тем не менее Ваша целевая аудитория сможет Вас найти через поисковики.
3. Рассылайте пресс-релизы. Даже если Вашу новость не разместят, Вы рано или поздно попадете на глаза журналисту, который в будущем может взять у Вас комментарий для своей статьи на близкую тему.
4. Определите список ключевых форумов, пользующихся наибольшей популярностью у Ваших потенциальных клиентов, и активно учавствуйте в обсуждении.
5. Номинируйте свой продукт или сервис на премию или конкурс в Вашей области. Победа, а иногда и участие, может вызвать повышенное внимание со стороны прессы, а также найти отклик со стороны потенциальных заказчиков.
6. Выступите с докладом на семинаре или конференции. Если Вы редкий эксперт и у Вас есть уникальный опыт, котором Вы готовы поделиться, Вас охотно пригласят.
7. Разместите на сайте занимательный контент - это может быть серия роликов, картинок или анектодов в тему Вашего бизнеса – и запустите вирус через социальную сеть или мессенджеры.
8. Используйте каждую возможность заявить о своем бизнесе – оставляйте визитки с краткой информацией о компании и контактами знакомым, на форумах, в блогах и социальных сетях.
9. Будьте лояльны своему бренду - используйте ручки, кружки, носите майки со своим лого. Ваш автомобиль может также служить бесплатной площадкой для баннерной рекламы 
22 января 2008 в 14:30
Спасибо, почерпнул для себя несколько свежих советов.
Не совсем понял зачем нужен пункт 1) зачем быть хорошо известным в кругу таких же как я. Грубо говоря если фирма занимается разработкой ПО, и использует продвинутые технологии, ещё не очень широко распространённые, какой смысл в написании соответсвующих статей, их читать и тем более понять смогут только такие же узкие специалисты, но не наши потенциальные клиенты. Да и вроде как я и не заинтересован в её массовом распространении, так как опять же лишусь конкурентного преимущества. То есть как мне кажется акцент надо делать на распространении информации о преимуществах технологий, которые мы используем (так как это в конечном итоге сказывается на качестве и сроках работ) среди целевой аудитории потенциальных клиентов, инвесторов, потребителей, но не среди наших же конкурентов.
Ваше мнение ?
22 января 2008 в 16:01
Павел, спасибо за комментарий!
Под узким профессиональным кругом я как раз имела в виду не только Ваших коллег-конкурентов, но и Вашу целевую аудиторию. Допустим, если Вы занимаетесь разработкой ПО по информационной безопасности. Статья с рекомендациями по обеспечению ИБ на том или ином предприятии будет интересна соответствующим специалистам, которые могут если не определять, то в достаточной степени влиять на выбор поставщика соответствующего ПО. Если Ваши потенциальные заказчики находятся не в России, а в Европе или США, то и таргетироваться нужно на соответствующие популярные там ресурсы. Ваши статьи вряд ли будут публиковать, но если у Вас есть, что рассказать про свою компанию (необычная история, уникальный опыт) и рынок, то журналист сам все напишет.
1 марта 2008 в 21:51
Интересная точка зрения, но так или иначе условно этот бюджет = 0, а целом ведь те же трудозатраты по ведению блога, или те же ПОСы или ещё какие доклыды на конференциях требуют определённых затрат (материальных) и так или иначе стоят денег
несомненно это несопоставимо со стоимостью широкомасштабного промоушена но всё же…..