Вэб-маркетинг
В настоящее время интернет-присутствие стало обязательным условием ведения успешного бизнеса. Для многих компаний вэб-сайт служит основным источником лидов (запросов потенциальных заказчиков). Глупо не использовать по максимуму этот, пожалуй, самый эффективный вид маркетинга для увеличения продаж. Но как поднять популярность Вашего сайта среди целевой аудитории и заставить его приносить прибыль – об этом сегодня пойдет речь в нашем блоге.
Большинство бизнес-пользователей ищет необходимую информацию в поисковиках, вводя различные запросы. И от того, насколько просто Вас найти по ключевым для Вашего бизнеса словам, зависит, к кому они обратятся – к Вам или Вашим конкурентам.
По некоторым ключевым запросам в поисковиках идет жесткая борьба за позиции. Чтобы держаться на плаву, занимая лидирующие места, компании зачастую прибегают к помощи агентств, которые занимаются продвижение вэб-сайтов в поисковиках. Так что же конкретно они делают и возможно ли вывести сайт в первую десятку по заданным ключевым запросам своими силами?
Для начала нужно провести анализ спроса и предложения, оценив реальное положение Вашего сайта относительно конкурентов:
1. Составьте список ключевых слов релевантных Вашему бизнесу.
2. Приоритезируйте ключевые слова с учетом их популярности среди пользователей (доступно множество бесплатных он-лайн ресурсов, предоставляющих статистику, а также позволяющих подбирать КС под определенные поисковики).
3. Составьте таблицу с текущими позициями Вашего сайта по заданным ключевым запросам.
4. Проведите аудит сайта с помощью одного из он-лайн сервисов (website grader), показывающих общее положение Вашего сайта. Это даст Вам представление о параметрах, влияющих на вес сайта в поисковиках (Google Page Rank, Traffic Rank, количество ссылок, закладок del.icio.us и многие другие) и укажет на некоторые слабые места (плотность ключевых слов и мета-данные).
Оценив положение сайта в поисковиках, приступайте к оптимизации контента – мета-данные, заголовки, содержание страниц, ссылки. Эту часть лучше делать совместно с вэб-промоутерами. Порой, для достижения максимального эффекта приходится жертвовать качеством контента, увеличивая плотность выбранных ключевых слов на страницу. Решить эту дилемму можно с помощью корпоративного блога – регулярные тематические статьи повысят содержание ключевых слов без лишней нагрузки на основную часть Вашего сайта.
Поисковая оптимизация позволит поисковикам найти Ваш вэб-сайт по выбранным ключевым запросам. Однако, не стоит забывать о том, что по данным словам могут конкурировать десятки компаний. На каком месте окажется та или иная компания влияют те самые общие параметры. Как правило, вес сайта пропорционален индексу цитируемости. Т.е. чем больше сайтов ссылаются на Ваш сайт, тем выше поставит Вас поисковик в результатах. Причем, какие сайты на Вас ссылаются тоже имеет первостепенное значение. Поэтому выгоднее купить ссылки в нескольких раскрученных каталогах, нежели регистрировать сайт в сотнях бесплатных ресурсов.
Нельзя также недооценивать влияние PR’а – размещение пресс-релизов в новостных порталах и публикация статей в профильных изданиях и блогах существенно могут поднять ранг Вашего сайта.
Таким образом, большую часть работ можно осуществить самим, привлекая специалистов по продвижению сайтов для консультаций. Главное, помните, что продвижение сайта – это не единоразовая акция, а постоянная активность по удержанию завоеванных мест и конкурентному анализу.
