Инна Прошкина, CEO

Сейчас появляется все больше маркетинговых агентств, особенно на Западе, которые предлагают в числе своих услуг вирусный маркетинг. Чем же этот вид маркетинга отличается от традиционного и в чем его привлекательность?

В век web 2.0, когда интернет заменяет и печатные издания, и телевизор, и телефон, и другие средства общения, поглощая все больше свободного времени пользователя, маркетинг и реклама также переходят в виртуальное измерение. Однако с увеличением количества интернет-рекламы, увеличивается ее цена и падает эффективность. Вирусный маркетинг в отличие от традиционного призван без значительных затрат добиться лавинообразного эффекта. Правильно спланированная кампания может распространить информацио о Вашей компании как вирус, которым пользователи будут заражать друг друга бесплатно и с энтузиазмом.

Технике вирусного маркетинга посвящено немало книг и статей (рекомендую Buzzmarketing by Mark Hughes и The Secrets of Word-of-Mouth Marketing by George Silverman). Несмотря на различные подходы и взгляды, многие авторы выделяют следующие секреты успеха вирусной кампании:

1. Играйте на чувствах/эмоциях. Скандальные темы, смелость, юмор, креатив приветствуются.

2. Удивляйте. Придумайте историю, сделайте что-нибудь неожиданное, нестандартное, что до Вас никто не еще делал.

3. Используйте социальные сети, блоги и другие средства неформальной массовой информации. Найдите лидеров общественного мнения и сделайте их Вашими евангелистами.

4. Предложите Ваш продукт или сервис бесплатно (хотя бы на месяц). Сделайте процесс закачки простым и быстрым – без регистрации и прочих лишних для пользователя усилий.

5. Сделайте процесс передачи информации в наиболее удобном для отправления виде и не ограничивайте к ресурсу доступ! Пусть у пользователей будет возможность оставлять свои комментарии.

6. Закрепите успех. Выпускайте свежий контент/новый ролик хотя бы каждые две недели. Это заставит пользователей ждать появления апдейтов, возвращаться к Вам на сайт и поддержит дальнейшие разговоры о Вашей компании.

Заставить заговорить о себе целевую аудиторию, которая бы передавала информацио о Вашей компании из уст в уста, – непростая задача, реализацию которой лучше доверить профессионалам.

Запись создана в Вторник, 4 декабря 2007 г. в 17:28. Рубрика: Маркетинг. Вы можете подписаться на комментарии к этой записи RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или отправить trackback со своего сайта.